J’entends régulièrement parler de Norwegian, surtout pour la destination Los Angeles qui était peu desservie jusqu’à présent en vol direct, et souffrait de tarifs élevés avec un mono/duopole entre Air France et Delta (tous les 2 dans l’alliance Skyteam).
Le tarif de Norwegian à partir de 199,90 € l’aller simple pour un vol sans escale, va booster le nombre de passagers transportés sur cette ligne!
Norwegian propose des vols directs depuis Paris vers Boston, Denver, Miami, Los Angeles, New York et San Francisco (en plus des destinations moyen courrier scandinaves) et devient un acteur très interessant du transport aérien en France…
Norwegian déclenche des réactions de la part de ses concurrents
Norwegian, compagnie aérienne norvégienne traditionnelle, puis low cost, a lancé des vols long courriers low cost en 2016 vers les Etats Unis. Elle est la première compagnie aérienne a avoir mis en place un accord de vols en correspondance avec easyJet au départ de de Londres Gatwick.
Les acteurs traditionnels en France n’ont pas tardé à réagir : création de Joon pour Air France (pour l’instant en moyen courrier) et celle de Level pour British Airways & Iberia (vols vers New York, Montreal et les Antilles), mais aussi de la part d’ex compagnies charter, comme XL airways (4 destinations aux Etats Unis) qui revendiquent une antériorité sur le long courrier low cost et développe une communication plus aggressive.
French Bee, nouvelle compagnie aérienne low cost long courrier du groupe Dubreuil (Air Caraibes), a du changer de nom pour pouvoir entrer sur le marché US (French Blue portait à confusion avec JetBlue sur le marché américain). Cette compagnie se positionne sur la ligne Paris – San Francisco pour desservir Tahiti.
Notoriété 2018 des compagnies aériennes low cost en France
On peut voir ci-dessous qu’easyJet est la compagnie aérienne low cost qui obtient le plus de requêtes mensuelles en France, suivi par Ryanair , Vueling, Wow et XL Airways. Par comparaison, Air France obtient 2 740 000 requêtes mensuelles, et possède aussi la marque Transavia (ancienne compagnie charte devenue low cost), grâce au rachat de KLM.
Norwegian obtient 90 500 requêtes mensuelles, Level 12 000.
Volumes de recherche des tops mots clés Etats Unis
Les volumes de recherche pour les vols vers les Etats unis se concentrent sur les villes desservies. « Vol états unis », « billet d’avion états unis », « vol usa » ou « paris usa » obtiennent moins de 1000 requêtes mensuelles, le mot clé pays le plus fort étant « vol états unis » avec 590 requêtes mensuelles.
Les volumes de recherche se situent donc sur « vol paris new york », « paris new york » (27 100 requêtes mensuelles ), puis « vol new york », « paris los angeles » (8100), et enfin « paris miami » à 6600 requêtes mensuelles.
Par comparaison, d’autres destinations long courrier populaires sont Paris Bangkok (12 100 requêtes/ mois), Paris Dubai (9 900), Paris Tokyo (8100), ou encore Paris Bali avec 5400 requêtes mensuelles
Ranking sur les Top destinations US
Comme on peut le voir ci-dessous, il est très difficile de se positionner sur les mots clés les plus puissants du marché nord américain pour une compagnie aérienne.
Les SERPs sont en effet saturés de comparateur de vols et d’agence de voyage en ligne. On peut quand même voir que Norwegian a pris la tête sur Paris Los Angeles, New York et San Francisco.
L’URL qui se positionne sur « paris los angeles » c’est https://www.norwegian.com/fr/vols/de-paris/a-los-angeles/ avec plus de 1000 mots de contenu.
Au niveau des mots clés génériques, Norwegian se positionne mieux que ses concurrents, mais est-ce encore être bien positionné quand on est sur la 3eme page ? Non bien sur.
Ces compagnies aériennes vont devoir avoir un stratégie SEO de longue traine pour gagner du terrain sur les mots clés hors marque, mais aussi investir dans la notoriété , et donc la marque…
Air Caraibes et Corsair ont du être soulagées que Norwegian se décide finalement à n’ouvrir que des lignes vers les US, plutôt que vers les Antilles françaises, contrairement à ce qui avait été annoncé !
Avez vous déjà voyagé sur ces nouvelles compagnies low cost long courrier? Qu’est-ce qui vous avez amené à réserver? Une recherche sur Google? Un comparateur de vol? Le bouche à oreille ? Dites le nous en commentaire !
avant l’impact sur d’autres pans de l’économie. EasyJet a été la première compagnie aérienne à vendre 100% de ses sièges en ligne, dès l’an 2000, et à contourner un système de distribution bien plus cher qu’internet : les agences de voyage, qui représentait à l’époque 20% des coûts (frais agence et frais de GDS). Maintenant que les réservations en ligne sont passées dans les mœurs, quelles sont les compagnies aériennes, ou les comparateurs de vol, qui tirent leur épingle du jeu en SEO ?